Adidas va bien succéder à Puma à l’OM, mais le nouveau contrat sera finalement moins avantageux que prévu.

Avec le retour d’Adidas comme équipementier du club en 2027, l’OM devrait bien toucher une belle somme selon Sportune. Initialement, le montant évoqué était entre 40 et 50 millions d’euros, loin devant les 16 millions d’euros + bonus de Puma. Comme l’indique L’Équipe, Adidas a confirmé son retour à Marseille pour la saison 2027-2028.

Toutefois, le quotidien explique que la rémunération sera moins importante que prévu. Selon « plusieurs retours », l’OM touchera entre 32 et 35 millions d’euros. Malgré tout, cela reste nettement plus avantageux qu’avec Puma.

Interrogé par L’Équipe, un acteur du marché a confié que ce changement anticipé est original et rémunérateur pour l’OM.

« Ce type de reprise anticipée, avec des discussions de gré à gré, n’est pas si fréquent. Cela s’est passé en 2016-2017 à Chelsea, Nike succédant à Adidas, bien avant le terme contractualisé (2023). Cela s’était fait à l’amiable et moyennant des indemnisations pour la marque allemande. (…) Un équipementier fait automatiquement moins d’investissements sur sa dernière année de contrat, en sachant qu’il part, et on constate également une baisse de 20-25 % des recettes sur le marché lors de cette dernière année : les fans attendent plutôt les nouveaux produits du futur équipementier »

Le retour d’Adidas est forcément un signe fort puisque la marque à trois bandes était présente lors des plus grands succès du club.