Последний день у Килиана Мбаппе складывается не лучшим образом. Сначала француз уступил Кейну в борьбе за «Золотой мяч»-2026, а теперь оказался в центре международного скандала. Причем причиной стала обычная шутка про интернет-мем, которая настолько возмутила китайцев, что местные компании начали разрывать рекламные контракты с футболистом, а государственное телевидение приостановило трансляции Ла Лиги.

Metaratings.ru рассказывает, что произошло и почему в Китае массово «отменяют» одну из главных звезд мирового футбола.

Все началось с ролика, распространившегося в соцсетях. Во время интервью Мбаппе спросили о любимых мемах с его участием. Француз вспомнил изображение, на котором его лицо наложили на портрет «какого-то парня, кажется, китайского диктатора». Судя по показанному монтажу, речь шла о Мао Цзэдуне. Сам футболист его имени не произносил, зато признался, что часто отправляет эту картинку друзьям.

Казалось бы, обычная шутка, но в Китае ее восприняли крайне болезненно. Мао Цзэдун считается основателем современного китайского государства и остается одной из важнейших фигур в истории страны. Поэтому слова Мбаппе вызвали настоящую волну возмущения, хотя подлинность самого ролика первоначально не смогла независимо подтвердить даже AFP.

И началось! Уже 27 октября китайский производитель напитков Dongpeng объявил о немедленном прекращении сотрудничества с французом. Компания подчеркнула, что придерживается политики нулевой терпимости к высказываниям, оскорбляющим национальные чувства. Примечательно, что еще недавно Мбаппе активно рекламировал ее продукцию, а бутылки с изображением футболиста продавались по всему Китаю.

Аналогичное решение принял молочный гигант Mengniu, в рекламе которого Мбаппе ранее снимался вместе с Месси. От сотрудничества также отказался производитель сыров Milkground, связанный с Mengniu. В китайской соцсети Weibo новость моментально вышла в топ обсуждений, а пользователи потребовали убрать лицо француза с упаковок продукции.

Но и на этом история не закончилась. По информации испанских СМИ, китайское государственное телевидение CCTV приостановило трансляции матчей Ла Лиги и начало убирать рекламу с участием Мбаппе. Получается, из-за одной шутки пострадал уже не только сам футболист, но и испанский чемпионат. Сколько продлится ограничение, пока неизвестно.

На фоне разгоревшегося скандала Мбаппе даже пришлось извиняться. 27 октября в соцсетях появилось заявление от имени француза:

«Мой комментарий был неудачным, и теперь я понимаю, что он задел многих людей в Китае. Я приношу извинения всем, кого обидели мои слова. У меня совершенно не было такого намерения. Я глубоко уважаю китайский народ и его историю и искренне сожалею о случившемся»

Килиан Мбаппе

Отношения между Ла Лигой и Китаем давно складываются непросто. Прежде всего из-за невыполненных условий предыдущих контрактов. Так что нынешний конфликт далеко не первая проблема испанского чемпионата на китайском рынке.

В 2015 году Ла Лига заключила историческую сделку с PPTV (Suning) на пять лет и 250 млн евро. Ежегодно чемпионат получал по 50 млн, что делало Китай вторым по значимости зарубежным рынком. В те годы Северная Америка и Ближний Восток еще не приносили таких денег, а популярность Ла Лиги благодаря противостоянию Роналду и Месси была значительно выше.

Сотрудничество решили продолжить, но новый тендер выиграла DDMC / Super Sports Media, перебившая предложение PPTV еще в 2018 году. Вот только пандемия коронавируса все испортила.

Кризисный 2020 год ударил по многим клубам и лигам. «Барселона» оказалась на грани банкротства, а Лапорте пришлось активировать финансовые рычаги. Во Франции досрочное завершение чемпионата привело к возврату части средств телевещателям и провальному тендеру. Последствия тех решений местные клубы ощущают до сих пор.

Не пережила убытки и DDMC / Super Sports Media. В сезоне-2021/22 китайцы не перечислили Ла Лиге около 45 млн евро. Испанцы выиграли суд, обязавший компанию выплатить уже 47 млн, однако в финансовой отчетности чемпионат признал задолженность безнадежной. Деньги так и не вернули.

С сезона-2026/27 основным вещателем Ла Лиги в Китае стал онлайн-сервис China Mobile Migu, получивший права на все 380 матчей ежегодно в течение четырех лет. Сумма сделки не раскрывается. Часть встреч также получил государственный телеканал CCTV, который и приостановил трансляции после слов Мбаппе. При этом China Mobile Migu о подобных мерах не объявлял, поэтому матчи «Реала», вероятно, останутся доступны в интернете. Пока бойкот затронул лишь одного вещателя.

Если трансляции прекратит и China Mobile Migu, Ла Лига рискует потерять десятки миллионов евро. Сам Мбаппе тоже может лишиться нескольких миллионов из-за разрыва контрактов с Dongpeng, Mengniu и Milkground. Обычно рекламные соглашения со звездами такого уровня оцениваются в 2–3 млн евро.

Но самое любопытное: если китайский бойкот затронет весь испанский футбол, больше всех может пострадать «Барселона». У «Реала» есть контракты с Hisense, Linglong Tire и Roborock, но это не главные партнеры клуба. Зато на рукавах формы каталонцев красуется логотип китайской Midea, которая, по данным местных журналистов, платит около 12 млн евро ежегодно. Еще 3 млн может потерять «Бетис», сотрудничающий с Gree.

Прекращение выплат по телевизионному соглашению может лишить Ла Лигу примерно 2% годовой выручки. «Реал» недополучит около 7–8 млн евро, а «Барселона» с учетом возможного ухода Midea рискует потерять свыше 20 млн. Для каталонцев это уже серьезные деньги. Сам Мбаппе тоже понесет убытки, хотя наверняка найдет новых спонсоров.

Мемы с Мбаппе в образах диктаторов появились задолго до нынешнего скандала. Особенно активно они начали распространяться после истории с французским блогером Мохамедом Хенни.

В марте 2024 года тот получил претензию от представителей футболиста из-за рекламы кебаба, который описал как «круглый, словно голова Мбаппе». Хенни возмутился и сравнил поведение француза с диктатурой. Шутку подхватили пользователи соцсетей, начавшие создавать соответствующие фотомонтажи.

Весной 2026 года мемы стали особенно популярны в TikTok. Некоторые ролики с Мбаппе в военной форме набирали миллионы просмотров. Над футболистом начали подшучивать даже партнеры по сборной Франции. Например, Дембеле называл его «Мобуту» – в честь бывшего диктатора Заира.

Сам Мбаппе относился к подобному юмору неоднозначно. В сентябрьском интервью L’Equipe он признавался, что некоторые мемы действительно кажутся ему смешными, однако сравнения с людьми, ответственными за гибель миллионов, считал неуместными. При этом на шутки близких друзей француз не обижался.

Впрочем, серьезные последствия вызвало именно упоминание китайского лидера. Подобные скандалы в спорте уже случались. Например, в 2019 году публикация генерального менеджера «Хьюстона» Мори в поддержку протестов в Гонконге привела к прекращению трансляций матчей НБА и проблемам с китайскими партнерами.

Любопытно, что скандал разгорелся буквально на следующий день после церемонии вручения «Золотого мяча». 26 октября в Лондоне лучшим футболистом мира впервые признали Кейна, а Мбаппе занял второе место. Третьим стал Ямаль. Для француза это очередная неудачная попытка завоевать главную индивидуальную награду в футболе.

А ведь Мбаппе долгое время считался одним из фаворитов. В сезоне-2025/26 он стал лучшим бомбардиром чемпионата Испании, Лиги чемпионов и чемпионата мира, однако его команды остались без главных трофеев. Кейн же выиграл с «Баварией» чемпионат и Кубок Германии, а также Суперкубок страны, забив 61 гол во всех клубных турнирах.

После церемонии Мбаппе не опубликовал отдельного поздравления Кейну, что привлекло внимание болельщиков. Хотя еще до объявления результатов француз признавал, что англичанин заслуживает награды. Поэтому говорить о конфликте между футболистами пока нет оснований.

Теперь к неудаче на «Золотом мяче» добавились еще и проблемы с китайскими спонсорами. Стоимость расторгнутых контрактов неизвестна, но последствия скандала уже затронули Ла Лигу. И если ограничения на трансляции сохранятся, разбираться с последствиями неудачной шутки придется не только Мбаппе, но и руководству испанского чемпионата.