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A Globo prepara uma operação comercial para suas transmissões de futebol em 2027, com potencial de movimentar mais de R$ 5 bilhões em cotas publicitárias.
A projeção reúne pacotes de campeonatos nacionais, da Libertadores e da Copa do Mundo Feminina, que será disputada no Brasil.
Na televisão aberta, a Globo oferece oito cotas de patrocínio para o Campeonato Brasileiro masculino, com valores superiores a R$ 270 milhões cada.
O produto é um dos principais ativos esportivos da emissora e reúne anunciantes interessados na audiência dos jogos ao vivo.
Para os canais pagos SporTV e Premiere, são quatro cotas com preços acima de R$ 113 milhões por espaço.
A GE TV também terá quatro cotas próprias, com valores de R$ 33 milhões cada.
A separação permite negociar exposição de marca em diferentes plataformas.
A Copa do Brasil aparece com planejamento separado do Brasileirão.
O levantamento aponta oito cotas na TV aberta, quatro nos canais por assinatura e seis na GE TV.
O potencial de arrecadação divulgado para o torneio supera R$ 800 milhões.
O novo ciclo de direitos da competição, de 2027 a 2030, foi negociado pela CBF com Globo, Amazon e outra emissora.
O acordo envolve valores superiores a R$ 4 bilhões ao longo do período, segundo a entidade.
A Libertadores masculina também integra a estratégia de vendas.
Na TV aberta, a emissora prevê cinco cotas de R$ 93 milhões cada.
Na GE TV, estão previstos quatro espaços próximos de R$ 75 milhões por patrocinador.
Uma das novidades é a volta da competição ao SporTV.
O canal pago oferece uma cota com preço aproximado de R$ 19 milhões, ampliando as opções comerciais ligadas ao torneio continental.
Com o Brasil como sede em 2027, a Copa do Mundo Feminina é outra aposta da Globo.
Na TV aberta, estão previstas seis cotas superiores a R$ 150 milhões cada.
A TV por assinatura terá seis espaços de R$ 26 milhões.
A expectativa comercial supera R$ 1 bilhão antes de eventuais descontos.
Amazon e Rexona já foram anunciadas como patrocinadoras da cobertura.
O interesse de marcas pode crescer à medida que o calendário esportivo se aproxima.
Manuel Dias
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