Sur le papier, l'AS Saint-Étienne n'est pas encore en Ligue 1. Mais dans les faits, le peuple vert vit sur une tout autre planète. Geoffroy-Guichard ne désemplit pas avec plus de 20 600 abonnés, un record historique pour la Ligue 2, 97 % de réengagements et 19 des 20 meilleures audiences télévisuelles du championnat trustées la saison passée. Une ferveur unique.

Mais la fidélité forézienne ne s'exprime pas seulement dans les tribunes. C'est en coulisses, du côté de la boutique officielle, que les chiffres s'affolent véritablement. D'après les données partagées par le directeur commercial Nicolas Jacq, les ventes de maillots de l’ASSE ont tout simplement été multipliées par trois en cinq ans.

Un nouveau maillot tous les huit mois

Porté par son partenariat avec Hummel depuis 2022, le club a écoulé 40 000 tuniques sur le dernier exercice. Un volume dingue qui hisse Saint-Étienne directement dans le top 6 national, rivalisant sans complexe avec les cadors de Ligue 1. Le phénomène défie toute logique économique : là où un supporter moyen renouvelle sa tenue tous les deux à trois ans, le noyau dur stéphanois craque désormais tous les sept à huit mois.

Entre records en tribunes, 1 800 hospitalités écoulées et frénésie marchande, l'AS Saint-Étienne prouve que sa légende reste une puissante machine à cash. Même au deuxième échelon, la tunique verte n'a rien perdu de son magnétisme.

Plus d'infos :Ligue 2

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