Quand on s'appelle Kylian Mbappé, une simple maladresse numérique peut virer au séisme géopolitique. Pour s'être amusé de memes le comparant à Mao Zedong, le capitaine de l'équipe de France s'est mis la Chine à dos. Malgré les excuses du joueur et du patron de La Liga, Javier Tebas, l'incendie ne s'éteint pas. La télévision d'État CCTV a tranché en suspendant la retransmission des matchs du tricolore. Une sanction qui fait désormais trembler l'état-major du Real Madrid.

Le problème des droits à l'image

Car derrière l'impact d'image, l'addition s'annonce salée. Le club merengue conserve une part des droits d’image du Français, dont les sponsors rapportent 30 millions d'euros par an. Problème, en Asie, la sanction est immédiate. Les géants Dongpeng, Mengniu et Milkground ont rompu leurs contrats avec le joueur, tandis que le réseau RedNote supprime ses contenus. Pour Madrid, c'est une part directe du gâteau qui s'envole.

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L'onde de choc frappe aussi le merchandising du Real, dont 10 à 15 % des ventes internationales viennent de Chine, portées par le maillot du Français. Sur les forums locaux comme Dongqiudi, le boycott s'organise. Surtout, l'écran noir sur CCTV va faire chuter les droits TV de La Liga. Sur les 1,432 milliard d'euros redistribués la saison passée, le Real Madrid en avait empoché près de 160 millions. Un pactole aujourd'hui directement fragilisé.

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